JRS直播吧

品牌服务热线:023-6***475

当前位置:JRS直播吧 > 公司简介

尼尔森:本年香港广告市场极具挑战,善用科技才能脱颖而出

JRS直播吧靠谱吗

总机电话:023-6***

手机:189-8326-3626

023-68806425

JRS直播吧最新地址

邮编:400000

微信:1898***626

QQ:8659**141

邮箱:8659****41@qq.com

网址:

https://www.pangcloud.net

尼尔森:本年香港广告市场极具挑战,善用科技才能脱颖而出

发布时间:2022-06-06 10:54



在经济和社会气候各种不确定因素下,香港消费气氛维持审慎。网上和传统媒体支出的差距预计将从去年的50/50变为今年的60/40,而广告投资的回报率将更见重要,当中尤以网上为甚。

香港2020年3月23日 /美通社/ -- 基于对工作前景及财务安全的顾虑,香港消费者的消费态度越见保守,消费者信心指数由2018年第四季的99降至2019年第四季创新低的83,相距甚大。在此情况下,香港的广告客户预测2020年将会是更艰难的一年。

尼尔森与香港广告客户协会共同进行的最新广告预算调查数据显示,品牌在今年将继续利用广告维持市场占有率。广告客户预测于2020年,制药及医疗保健、电讯与科技和包装食品行业增长最快,而奢侈品业、娱乐及零售业的增幅最少。

半数受访广告客户预计2020年广告预算将会减少。2019年广告预算增加1.4%,但至2020年却减少7.1%。下降主要原因是传统媒体预算减少了11%,而预计网上广告的增长率仅0.8%。值得注意的是,这次调查于2019年底至2020年初期间进行,并未有包括新型冠状病毒爆发的影响,因此实际下降幅度有机会更大。2020年大部份网上广告渠道预算亦有增长,当中最多的是影片广告、付费/免费社交网络广告及展示广告,分别占预算总支出的11.4%、11.3%及10.7%。传统广告则以电视、纸媒和市场营销活动分配到最多的广告预算。

在这情况下,广告客户更著重广告投资回报率(ROI),预计会增加投资回报率方面的投资。根据调查,不少广告客户(44%)表示,计算投资回报率是他们面临的最重要挑战。调查结果指出广告客户于2020年,更倾向花费进行网上广告成效评估,这与网上广告将分配到更多广告预算的结果相呼应。

在受访的广告客户中,83%预计今年香港经济将下滑,普遍预计最少需要6至12个月的时间复苏才能感受到变化。此外,他们也认为2020年的香港经济仍将倾向处于疲弱状态,并受到各种不确定因素影响。

香港广告客户协会主席杨立凯表示:“在现时经济不稳的情况下,广告客户应随时透过崭新科技的集成,打造致胜的营销策略。我们需紧贴不同媒体平台的发展以掌握机遇。”

尼尔森香港媒体副总裁吕咏琦建议:“事实证明科技是确保能作出及时及精准决策的关键辅助配套,当中又以人工智能(AI)在实行上有著愈见重要的作用。对深明如何善用科技在竞争者中突围而出的广告客户来说,具挑战性的经济环境可将优秀及平庸的营销活动作更清晰的区分。而广告客户能否以精明而谨慎的广告预算分配,将潜在危机转化为机遇,对于来年的业务持续性来说至为重要。”

关于“2020广告预算调查”

尼尔森是次研究调查于2019年11月29日至2020年1月14日以网上问卷进行,及于2020年2月5日至2020年2月21日期间以访谈形式进行,涵盖各商业界别的广告客户,包括业内高投放率的客户代表,除统计各公司于2019年的广告预算外,更针对性地调查有关客户的广告策略,旨在为业界提供第一手有关来年广告预算、媒体选择与策划、广告公司聘用等最新资料。有关数据由不同行业的主要广告客户近100份提交的问卷中筛选、分析及总结。相关调查更抽样以电话访问不同客户以作更深入分析。

关于尼尔森

尼尔森(纽约证券交易所股票代码: NLSN)为全球性的测量和数据资料分析公司,提供最全面和值得信赖的消费者洞察以及全球市场状况。尼尔森分为尼尔森 Global Media 及尼尔森 Global Connect 两个业务组别,尼尔森 Global Media 是媒体市场的鉴定者,为媒体及广告业提供不偏不倚的可靠量度标准,使全球客户有一个共同指标以理解目市场的运作情况;尼尔森 Global Connect 为包装消费品制造商和零售商提供准确、具体信息和研究洞察,以及帮助客户公司创新和发展所需的复杂而多变的市场全貌。

尼尔森将专有数据与来其他相关数据相结合,帮助世界各地的客户了解现况、预测下一步情况及作出相关的应对措施。

尼尔森是标准普尔500企业之一,公司业务活动遍及全球100多个国家和地区,覆盖全世界90%的人口。请浏览  以了解详情。

关于香港广告客户协会

香港广告客户协会(HK2A)是由广告客户和市务营销专业人士义务组成的非牟利组织。协会的主要目标是保护广告客户的合法权益,促进专业水准和提升广告行业的道德操守。“广告预算调查”是协会年度重要项目之一,已连续举办21年。更详细的信息可以参考网址:。

相关链接 :

http://www.nielsen.com


本文由:JRS直播吧 提供

关键字: JRS直播吧-NBA直播_足球直播_低调看直播_高清体育赛事直播

上一篇:蔡英文要求指挥中心 公布正确完整信息 - 政治 - 中时新闻网 下一篇:财产申报存款连2年相同 监院打脸王定宇:无误植 - 政治 - 中时新闻网

经典案例

  • JRS直播吧app:分区供水首日 水利署协调国

    JRS直播吧app:分区供水首日 水利署协调国

  • 《半导体》2外资同赞群联 目标价最高

    《半导体》2外资同赞群联 目标价最高

  • JRS直播吧下载:513大停电415万户受影响

    JRS直播吧下载:513大停电415万户受影响

  • 练鸿庆快评》陈其迈怎么看 - 快评 - 言

    练鸿庆快评》陈其迈怎么看 - 快评 - 言

  • 儿童节连假 好吃好玩尽在彰化

    儿童节连假 好吃好玩尽在彰化

  • 偶像将“魑魅魍魉”错念成歧视用语 

    偶像将“魑魅魍魉”错念成歧视用语 

  •